Hvordan NBA opbyggede et globalt brand
National Basketball Association (NBA) er den førende professionelle basketballliga i USA og Canada. NBA blev grundlagt i 1946 og er vokset til at blive et globalt brand med spil og merchandise, der nu er tilgængelig i over 200 lande. I dette blogindlæg vil vi se nærmere på, hvordan NBA har opnået denne succes.
Læs også artiklen Vigtige overvejelser og gode råd når du cykler
NBA’s rejse mod at blive et globalt brand begyndte i 1980’erne, da den daværende kommissær David Stern gik i gang med en mission om at øge ligaens internationale rækkevidde. Under Sterns ledelse begyndte NBA at afholde opvisningskampe i Europa og Asien og begyndte at transmittere sine kampe på flere sprog. I 1988 afholdt ligaen for første gang nogensinde All-Star Game uden for Nordamerika i Houston, Texas. Kampen blev sendt i 170 lande og tiltrak over 2 millioner seere live.
I 1990’erne fortsatte NBA sine globaliseringsbestræbelser ved at lancere et officielt websted (NBA.com), oprette en international version af sit flagskibsmagasin (NBA International) og begynde at sælge licenseret merchandise på udenlandske markeder. I 2000 afholdt NBA for første gang nogensinde regulære sæsonkampe uden for Nordamerika, hvor to kampe blev spillet i Tokyo, Japan.
Læs også artiklen Bichon Havanais en charmerende og kærlig selskabshund
NBA’s globaliseringsbestræbelser har givet et stort udbytte; i dag genererer ligaen over 6 milliarder dollars i årlige indtægter, hvoraf 30 % kommer fra lande uden for Nordamerika. Ligaens udenlandske fanbase fortsætter med at vokse; ifølge en nylig undersøgelse er der nu 1 milliard NBA-fans i hele verden.
Læs også artiklen Guide til at vælge det perfekte bordkort i træ til dit arrangement
NBA er et af de mest succesfulde globale brands i dag. Takket være visionære ledere som David Stern, der forstod vigtigheden af at markedsføre ligaen internationalt, har NBA været i stand til at nå ud til milliarder af mennesker rundt om i verden og generere milliarder af dollars i årlige indtægter.